中經(jīng)記者張靖超北京報道
在紅果短劇上線獨立的漫劇App后不久，愛奇藝近日正式宣布上線漫劇頻道。
漫劇，作為微短劇的新興細分賽道，目前主要有三種形態(tài)：一是最常見的動態(tài)漫，將小說、漫畫進行動態(tài)化的處理，如果畫面靜止，就只簡單地給漫畫加配音；二是以表情包為標志的沙雕漫，多以惡搞玩梗見長，成本最低，制作難度最�。蝗�2D或3D動畫漫劇，相比前兩種，成本最高，制作難度最大。這三種漫劇因為其內(nèi)容爽感十足，又能輕松解壓，吸引了大批受眾。
中信建投在其研報中指出，漫劇規(guī)模高速增長，全年流水預(yù)計接近微短劇的三分之一，整個品類的消耗規(guī)模仍在持續(xù)擴大。
而愛奇藝的正式布局漫劇，正是這一賽道快速增長的一個縮影。截至目前，字節(jié)跳動旗下的紅果短劇、騰訊、芒果TV、知乎等紛紛加入其中，并掏出真金白銀激勵內(nèi)容創(chuàng)作。
那么，漫劇爆發(fā)的原因是什么？ 多位從業(yè)者在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時均提及了一個關(guān)鍵詞：成本。一方面是真人微短劇的成本水漲船高，特別是在演員薪酬、檔期協(xié)調(diào)等方面，使中小公司不得不考慮低成本的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面則是AI技術(shù)的成熟，在成本端帶來了更多的想象空間。
成本高漲倒逼上游另尋出路
“大概在今年幾個月前，我們在聯(lián)系演員的檔期時，發(fā)現(xiàn)一些比較好的演員的檔期已經(jīng)排到了明年1月，最早也得今年12月�！北本┠硞髅焦镜闹破藢τ浾哌@樣說道，“我們在業(yè)內(nèi)還算是比較大的公司，也出過爆款，但即使如此，都面臨如此困境。我們公司還有自己簽約的演員能夠在關(guān)鍵時刻頂替，但對于很多規(guī)模小、財力與資源有限的公司來說，找不到演員就很麻煩了�！�
記者了解到，在最近兩年，隨著上游公司在微短劇的拍攝、制作等方面投入越來越大，業(yè)內(nèi)頭部演員的薪酬也水漲船高。
例如，據(jù)紅果創(chuàng)作服務(wù)平臺近日首次公布的演員預(yù)估分賬總額數(shù)據(jù)，平臺入駐演員王凱沐參與的首部分賬制短劇《半熟老公》，預(yù)估分賬金額超過150萬元；新人演員徐軫軫同樣憑借該劇獲得預(yù)計超100萬元分賬；至春禾則憑《你裝紈绔，我裝瞎，看誰能演》分賬預(yù)計破100萬元。
高額的實際收益讓“演員分賬制”首次具象化地進入短劇行業(yè)視野，也讓短劇演員從原本被動的“項目執(zhí)行者”變成了真正意義上的“利益參與者”。但同時，上游承制公司對成本的擔憂也在增加。
“現(xiàn)在單部的平均投入已經(jīng)從兩年前的大概20萬—30萬元漲至如今的60萬元以上。目前行業(yè)的成熟人才稀缺且成本高昂，加上分賬比例低，所以上游公司賺錢是很難的�！鄙鲜鲋破苏f，“現(xiàn)在演員、編劇等主創(chuàng)人員也會參與分賬，且比例不低，留給我們的利潤空間越來越小�！�
與此同時，微短劇題材紅利已不再、內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題，加之用戶付費率低、分賬不足等問題，在存量競爭的當下，微短劇公司既面臨分賬虧損、廣告變現(xiàn)“內(nèi)卷”的壓力，又要應(yīng)對用戶留存下滑的難題，低成本、高靈活度的漫劇就成了最合適的選擇。
“近年來，二次元賽道越來越火熱，漫劇就成為微短劇的一種突破類型。而且，漫劇有一個很好的參考項，即泡面番，這本就是微短劇的‘鼻祖’。漫劇此刻的興起，可以說是一種固本培元。此外，漫劇對二次元粉絲的吸引，能夠帶來增量市場，這是過去短劇不完全覆蓋的對象，且即使畫像重疊，此類用戶對漫劇的忠誠度也較普通微短劇高。”文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂說。
記者在愛奇藝、紅果免費漫劇等平臺看到，當前的漫劇在時長、集數(shù)上與微短劇相同，不過內(nèi)容畫面或者采用表情包制作，或者類似于此前在短視頻平臺就已出現(xiàn)的生活類、搞怪、懸疑等類型的短篇動漫，整體制作難度并不大。且沒有IP版權(quán)、演員薪酬與檔期等因素的掣肘，漫劇的創(chuàng)作降低了許多門檻。
張書樂認為，與普通真人微短劇相比，漫劇的相同點依然是足夠短、足夠快速逆轉(zhuǎn)吸睛，但漫劇的區(qū)別點在于有更多可以突破的角度，不只是題材不再受拍攝難度局限，還在于視覺呈現(xiàn)可以橫屏、可以豎屏，可以靜態(tài)動畫，可以動漫大片，此外更適合短劇生態(tài)的龐大網(wǎng)文、漫畫資源都可以成為其素材。
AI成漫劇爆發(fā)助推器
在多家券商的研報中，AI的賦能被視作漫劇爆發(fā)的另一大原因，AI技術(shù)的持續(xù)賦能打破了供給瓶頸，最為直觀的體現(xiàn)是降本增效。多位從業(yè)者、分析師在采訪中也對此表示認可。
“2025年國內(nèi)視頻大模型在生成效率與質(zhì)量上顯著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性視頻，物理仿真精度接近電影級。同時，商業(yè)化落地能力增強，快手‘可靈’、抖音‘逍遙大模型’等通過API開放，支持企業(yè)級定制，成本大幅降低，單分鐘漫劇制作成本降至1000元以下�！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L張孝榮說。
今年以來，快手可靈、抖音即夢、GoogleVeo、RunwayGen、Sora2等視頻模型能力進步較快，效率指數(shù)上升，而調(diào)用價格卻下降。
申萬宏源在研報中表示，多模態(tài)大模型在角色一致性、動作連貫性等關(guān)鍵技術(shù)上取得突破是AI漫劇的技術(shù)基礎(chǔ)，當前AI技術(shù)已應(yīng)用于漫劇制作全鏈條，大幅壓縮制作周期和成本。
東吳證券則認為AI已經(jīng)深入到漫劇制作的各個環(huán)節(jié)，隨著技術(shù)迭代，AI漫劇具備更多可能性——人物、場景、道具的一致性難題正被逐步攻克，AI漫劇有望實現(xiàn)從“遮瑕”到“優(yōu)質(zhì)”的精品化；AI漫劇敘事空間和自由度遠超真人短劇，有望從“工具”向“創(chuàng)意伙伴”發(fā)展；逐漸擺脫對創(chuàng)作者捕捉觀眾偏好變化趨勢的依賴，AI漫劇有望打通“數(shù)據(jù)反哺創(chuàng)作”的閉環(huán)。
張孝榮對記者表示，AI在漫劇制作的劇本創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計、動態(tài)化制作等環(huán)節(jié)均有賦能。例如，大模型自動生成劇本框架，文生圖技術(shù)生成角色三視圖，AI智能體自動上色和動效合成。這些技術(shù)使單集下降，制作周期也大幅縮短。
不過，AI的助力是一把雙刃劍。一方面，AI在降低漫劇制作門檻的同時，也拉齊了行業(yè)的基礎(chǔ)能力基線�！皳�(jù)我們觀察，現(xiàn)在漫劇的供給量很高，月均能有成百上千部，題材有向‘穿越’‘重生’等題材集中的跡象，同質(zhì)化可能會成為接下來暴露出的問題之一。”上述制片人說，“我們最近半年多也一直在關(guān)注漫劇，也有人向我們提出了這個建議，但我們目前還沒有這個計劃。主要是因為我們還想做出一些IP，而且現(xiàn)在的AI技術(shù)還達不到我們想要的水平，我們還是想再等等，以后可能會去做�！�
張孝榮也對記者表示，當前AI技術(shù)還是試水階段，作品存在明顯的內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意匱乏問題，大量作品扎堆“玄幻逆襲”套路�！凹夹g(shù)上，復(fù)雜動作易出現(xiàn)肢體扭曲、表情僵硬，多角色交互時動作失調(diào)。此外，版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險高、各平臺工具鏈割裂，也增加了跨平臺協(xié)作的成本�！�
商業(yè)模式迎來巨變
與早期的微短劇相同，當前的漫劇首先采用付費+投流的模式來吸引用戶充值，等劇集的熱度期過后，再將漫劇免費開放給用戶，通過信息流廣告來變現(xiàn)。而且漫劇還可以開發(fā)IP衍生潮玩，擁有多種變現(xiàn)方式。
相比增速放緩的微短劇，漫劇市場是一個極具想象空間的藍海市場。
根據(jù)字節(jié)跳動在8月份披露的市場數(shù)據(jù)：2025年上半年漫劇領(lǐng)域已形成供需雙輪驅(qū)動的爆發(fā)態(tài)勢：4—7月間，劇目供給量以83%的復(fù)合增長率持續(xù)擴容，播放量與點贊量更是分別實現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長。
根據(jù)快手可靈的數(shù)據(jù)，2025年第三季度AI漫劇行業(yè)日流水較2024年第四季度增長900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%。
多家券商在研報中預(yù)計，漫劇市場在今年有望突破200億元規(guī)模，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級擴張，預(yù)計將突破數(shù)十萬家。而紅果、愛奇藝等平臺的加入，則讓漫劇市場有望從付費向免費模式過渡。
上述制片人表示，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)有了成熟的免費模式，完全可以照搬到漫劇上；各大互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的AI技術(shù)工具可以向創(chuàng)作者開放，另外還有大量的IP版權(quán)，這些能提升漫劇的質(zhì)量，同時進一步降低成本，這都能為轉(zhuǎn)向免費模式提供支持。
記者注意到，目前，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)文企業(yè)等都紛紛發(fā)布了相應(yīng)的合作計劃，計劃通過推出靈活多元的合作模式、創(chuàng)作激勵舉措以及資源扶持體系，為合作方提供從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的支持。
例如，快手發(fā)布的“靈感·新紀元AIGC創(chuàng)投計劃”，單項目最高1000萬靈感值和1億流量投入；閱文設(shè)立億元專項創(chuàng)作基金，騰訊宣布漫劇內(nèi)容授權(quán)官方小程序可拿110%—160%分成；抖音也在近日更新精品漫劇激勵政策，給出保底+超保底后持續(xù)分成的扶持方案，其中還提及了番茄小說原創(chuàng)頭部IP，版權(quán)中心補貼100%漫劇改編權(quán)費用。
“網(wǎng)文公司掌握大量的IP，像玄幻、逆襲等題材非常受漫劇受眾的歡迎，改編這些IP可以減少很多試錯的成本�！卑阶稍僀EO張毅表示，“在動畫制作領(lǐng)域有經(jīng)驗的AI科技公司、動漫制作公司，電商MCN機構(gòu)等都有加入漫劇行業(yè)的商業(yè)動機，可以通過劇情植入、虛擬角色帶貨等方式打通內(nèi)容和商品服務(wù)的鏈路，植入相關(guān)的商品，也可以借助漫劇角色打造虛擬主播，實現(xiàn)協(xié)同盈利。”
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