微米級(jí)三維建模復(fù)刻文物細(xì)節(jié)、AI智能講解訴說(shuō)歷史故事、云端沉浸式交互打破觀展邊界……“中小博物館數(shù)字助力繁星計(jì)劃”（以下稱“繁星計(jì)劃”）推出的一系列數(shù)字化成果，讓曾經(jīng)對(duì)中小博物館而言“做不起、做不到”的數(shù)字化能力，正變得觸手可及。

6月13日，文化和自然遺產(chǎn)日當(dāng)天，國(guó)家文物局公布《2025年度文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展案例》，“中小博物館數(shù)字助力繁星計(jì)劃”正式入選2025年度文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十佳案例。

該計(jì)劃在國(guó)家文物局指導(dǎo)下，由騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室與中國(guó)文物報(bào)社聯(lián)合發(fā)起。自2023年5月18日啟動(dòng)以來(lái)，已落地四川、山東、陜西、湖北、江蘇等13個(gè)省區(qū)市，助力超700家中小博物館實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，累計(jì)線上觸達(dá)用戶逾2000萬(wàn)人次，培訓(xùn)文博從業(yè)者3000余名。

助力中小博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通“最后一公里”

遍布全國(guó)各地的中小博物館，承載著地域文脈、鄉(xiāng)土記憶與特色民俗，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的重要基石，卻長(zhǎng)期受經(jīng)費(fèi)不足、專業(yè)人才短缺、技術(shù)門檻高等因素制約，數(shù)字化建設(shè)步履緩慢，導(dǎo)致大量館藏文物在數(shù)字化浪潮中 “養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

針對(duì)“做不起、做不到”的行業(yè)痛點(diǎn)，2023年5月，騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室發(fā)起“中小博物館數(shù)字助力繁星計(jì)劃”，精準(zhǔn)聚焦數(shù)量龐大、資源薄弱的中小博物館群體，以輕量化、低成本、易落地的解決方案，為中小博物館掃除轉(zhuǎn)型障礙。

（繁星計(jì)劃場(chǎng)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)）

目前，“繁星計(jì)劃”為入駐博物館提供模塊化數(shù)字方案，涵蓋展覽展訊、文物數(shù)字陳列、語(yǔ)音講解、預(yù)約購(gòu)票等功能，依托微信小程序、視頻號(hào)、騰訊文檔等平臺(tái)構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)服務(wù)，博物館無(wú)需自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)即可快速上線運(yùn)營(yíng)。

運(yùn)行三年間，項(xiàng)目服務(wù)范圍持續(xù)拓展，累計(jì)幫扶全國(guó)13個(gè)省市，近700多家中小博物館完成數(shù)字化建設(shè)。原本分散孤立的中小博物館實(shí)現(xiàn) “聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，地域文化資源接入全國(guó)數(shù)字文博網(wǎng)絡(luò)，打通了基層文博數(shù)字化的 “最后一公里”。

專項(xiàng)幫扶夯實(shí)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力，讓轉(zhuǎn)型真正落地生根

“一次性改造、后續(xù)難運(yùn)營(yíng)” ，是中小博物館在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，經(jīng)常面臨的窘境。

“繁星計(jì)劃”并未止步于簡(jiǎn)單的設(shè)備投放與功能搭建，而是從技術(shù)落地、內(nèi)容創(chuàng)作到人才培養(yǎng)，結(jié)合騰訊自身的優(yōu)勢(shì)，專項(xiàng)助力中小博物館逐步建立數(shù)字化的自主運(yùn)營(yíng)能力，讓轉(zhuǎn)型立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。

（《荊楚瑰寶：百件文物看湖北》數(shù)智書、“遇見百件荊楚瑰寶” AI 云展）

在文物保護(hù)與數(shù)字存檔層面，騰訊數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用微米級(jí)三維建模技術(shù)，完成文物高精度數(shù)字采集，實(shí)現(xiàn)文物的 “數(shù)字搬遷”。依托該技術(shù)，“繁星計(jì)劃”助力湖北省多家中小博物館聯(lián)合打造了《荊楚瑰寶：百件文物看湖北》數(shù)智書、“遇見百件荊楚瑰寶” AI 云展，結(jié)合一物一碼、AI 講解、云端交互等功能，讓靜態(tài)文物在數(shù)字空間立體活化，既為實(shí)體文物保護(hù)降低展陳損耗，也搭建起永久保存的數(shù)字檔案。

在運(yùn)營(yíng)層面，“繁星計(jì)劃”提供免費(fèi)的數(shù)字工具箱、微信小店入駐扶持等服務(wù)，覆蓋運(yùn)營(yíng)、辦公、文創(chuàng)銷售全場(chǎng)景，全方位降低中小博物館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)成本。與此同時(shí)，同步開展了數(shù)字化技能培訓(xùn)，協(xié)助中小博物館建設(shè)專業(yè)的“文博數(shù)字官” 隊(duì)伍，培養(yǎng)其內(nèi)容制作、線上運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃等核心能力，目前累計(jì)覆蓋 3000 余名文博從業(yè)者。

在內(nèi)容傳播與業(yè)態(tài)拓展層面，騰訊數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室，在“繁星計(jì)劃”中整合視頻號(hào)直播、短視頻創(chuàng)作等傳播渠道，打造系列文博內(nèi)容，全網(wǎng)總播放量超 5 億次；聯(lián)動(dòng) 2200 余名設(shè)計(jì)師、創(chuàng)作者，產(chǎn)出 17000 余件文創(chuàng)素材，推動(dòng)博物館數(shù)字資源二次創(chuàng)作與 IP 孵化，相關(guān)文物數(shù)字影像作品還亮相法國(guó)盧浮宮，實(shí)現(xiàn)中華地域文化的國(guó)際傳播。

“數(shù)字守藝人”，讓文化傳承人人能參與

中小博物館的文物保護(hù)與文化傳承，離不開專業(yè)文博工作者的堅(jiān)守，更需要吸引社會(huì)大眾的廣泛參與。

“繁星計(jì)劃”依托線上數(shù)字化平臺(tái)，在賦能場(chǎng)館數(shù)字化升級(jí)之外，發(fā)起 “數(shù)字守藝人” 全民公益行動(dòng)，讓普通大眾參與到博物館承載的文化傳承工作中。公眾只需掃碼、線上瀏覽、分享傳播，就能參與到文物建檔、文脈傳播。萬(wàn)千網(wǎng)友化身 “數(shù)字守藝人” ，原本局限于博物館展廳內(nèi)的文物故事，借助數(shù)字渠道走進(jìn)千家萬(wàn)戶，累計(jì)觸達(dá)線上用戶超 2000 萬(wàn)人次。

目前， “數(shù)字守藝人” 還推出“繁星時(shí)光鏡”、“一封家書”等互動(dòng)小程序，通過(guò)AI技術(shù)，讓中小博物館特色館藏文物通過(guò)AI數(shù)字人、AI文創(chuàng)等多元的演繹形式，向公眾呈現(xiàn)古老文明與現(xiàn)代科技碰撞出的火花。

（繁星時(shí)光鏡）

從博物館自身產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)的全方位升級(jí)，到全民參與文化傳承�！胺毙怯�(jì)劃”在助力中小博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，形成一整套完整的方案。從2023年的基礎(chǔ)平臺(tái)搭建，到2024年的AI技術(shù)深度應(yīng)用，再到2025年的全民公益動(dòng)員，形成了“平臺(tái)+內(nèi)容+技術(shù)+公益”四輪驅(qū)動(dòng)、逐年升級(jí)的發(fā)展模式。區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)捐贈(zèng)，為社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)提供了新范式。

《文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推介案例》，是由國(guó)家文物局自2023年起主辦的年度遴選推介活動(dòng)，是國(guó)家文物局為系統(tǒng)梳理新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局在文物事業(yè)的基本特征，特別是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念在文物工作的典型場(chǎng)景，面向社會(huì)公開征集推介案例。

騰訊數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人舒展表示，此次入選，是對(duì)“繁星計(jì)劃”的重要肯定，“繁星計(jì)劃”愿與社會(huì)一起，讓散落在全國(guó)各地的中小博物館如同點(diǎn)點(diǎn)繁星，在數(shù)字時(shí)代綻放出獨(dú)特的文化光彩。

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