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“海鷗”再振翅 運動興鄉(xiāng)村

——萬榮縣加快推動農(nóng)文旅體融合發(fā)展

在山西省運城市萬榮縣人民的記憶中，一只“海鷗”的展翅曾經(jīng)在一個時代的天空中留下印記。20世紀五六十年代，“萬榮海鷗女子鍛煉隊”名動全國，帶動全縣成立1854支農(nóng)村體育鍛煉隊，形成了“飛走一只、帶動一群”的“海鷗現(xiàn)象”。這段歷史，至今仍是萬榮人引以為傲的集體記憶。今年以來，萬榮縣以“全民體育·萬榮海鷗”為品牌，以全面運動、全季賽事、全齡參與為特色，開展全民健身運動，探索“健身運動+地域IP+文化旅游+社會治理”的和美鄉(xiāng)村建設新路徑，讓這只象征著拼搏與活力的“海鷗”再次翱翔于這片土地。

一�；鸱N點燃全民健身激情

時令雖已入冬，但是萬榮人運動的熱情卻絲毫未減。11月14日，在萬榮縣南張鄉(xiāng)百帝村，村民張引娣和姐妹們的廣場舞按時開跳�！懊刻焯�一跳、動一動，身體素質(zhì)提高了，心情也好了�！薄按蠹颐刻煲黄鸹顒踊顒樱�村里的活力也被帶動起來了。”“一天不跳，就感覺心里空落落的�！苯忝脗兤咦彀松嗟卣f著運動的好處。

大家參與運動的熱情，源于今年8月1日晚的和美鄉(xiāng)村“村BA”聯(lián)賽。當日，萬榮縣首屆“全民體育·萬榮海鷗”和美鄉(xiāng)村“村BA”聯(lián)賽在南張鄉(xiāng)百帝村和裴莊鎮(zhèn)西孫石村同時開賽。燈火通明的賽場瞬間點燃了積蓄已久的全民熱情，也為夏天的萬榮注入了無限活力。

接下來的20多天里，50場激烈角逐、36支本土球隊、500余名草根球員，吸引了累計超過15萬人次的現(xiàn)場觀眾。賽場邊，白發(fā)老翁吶喊助威，稚齡孩童眼含崇拜，婦女們的歡聲笑語與激昂的鼓點交織成最動聽的鄉(xiāng)村樂章。

“這比賽透著咱萬榮人的實在勁兒！”百帝村村民輪流上崗指揮車輛，大家感慨，“全村老少都動起來了，心勁兒從來沒這么足過！過去農(nóng)閑時蹲墻根、搓麻將的，現(xiàn)在都跑來討論戰(zhàn)術、練習投籃了�！�

“村BA”的火爆僅是這場全民健身熱潮的一個縮影。8月4日，萬榮縣城的笑話廣場上，2025年萬榮縣“全民健身日”主題活動盛大開幕。彩帶龍舞動如虹，太極拳沉靜似山，花鼓與健身操的節(jié)奏點燃了城市居民的參與熱情。從縣城場館到鄉(xiāng)村廣場，從晨曦微露到華燈初上，奔跑、舞動、揮灑汗水的身影，構成了后土大地最富活力的圖景。

這場全民健身運動建立在充分調(diào)研與理念回歸的基礎上。萬榮縣和美鄉(xiāng)村建設領導組辦公室工作人員介紹，通過實地學習貴州“村超”“村BA”等成熟經(jīng)驗，他們確立了“扎根農(nóng)村、來源群眾、發(fā)自泥土”的基調(diào)，并堅持“不請外援、不拉贊助、不設獎金、不論高下”的“四不”原則，讓體育徹底回歸本質(zhì)。

賽事設置突出一個“全”字：項目全，籃球、乒乓球、拔河、跳繩等群眾基礎好的項目應有盡有；賽季全，周賽、月賽、季賽貫穿全年；參與全，從垂髫小兒到耄耋老人，人人皆是主角。截至目前，各類比賽已累計吸引全縣超過25萬人參與，真正實現(xiàn)了“群眾當主角、體育回本質(zhì)、全民享快樂”。

一臺引擎驅(qū)動農(nóng)文旅體融合發(fā)展

8月22日的“村BA”決賽之夜，一場不期而至的大雨將賽事熱度推向新高。比賽轉(zhuǎn)戰(zhàn)至縣城體育館，能容納2000余人的場館深夜依舊爆滿。加時賽的每一次攻防都牽動人心，掌聲、歡呼聲震耳欲聾。

凌晨1點半，王顯鄉(xiāng)青谷村代表隊終奪桂冠。哨響剎那，全場沸騰，球迷久久不愿散去。乃達木、盧柳斌等“鄉(xiāng)村球星”被觀眾層層圍住，簽名、合影……這一刻，他們享受到了堪比職業(yè)明星的禮遇。

這場持續(xù)一月的體育賽事，也在線上引發(fā)現(xiàn)象級關注。當?shù)孛襟w與體育主播的直播累計吸引超300萬網(wǎng)友圍觀，“還沒看夠”成為共同的呼聲。萬榮，通過這場全民健身運動，成功掌握了“引流出圈”的密碼。

賽事期間，萬榮縣將特色農(nóng)業(yè)、文化、旅游等元素深度植入，全力打造“全民體育·萬榮海鷗”地域IP。

在農(nóng)業(yè)賦能方面，賽場周邊的“萬榮蘋果”旗幟迎風招展，三白瓜、香菇、櫻桃等特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。“那幾天賣出的蘋果，頂?shù)蒙掀綍r半個月！”高村鎮(zhèn)果農(nóng)李大爺笑得合不攏嘴。中場休息時的“蘋果投籃”趣味賽，更是讓外地游客在歡聲笑語中記住了萬榮特產(chǎn)。電商直播間里，主播們一邊解說比賽，一邊推介剛從枝頭采摘的鮮果，實現(xiàn)“賽事流量”向“農(nóng)產(chǎn)品銷量”的高效轉(zhuǎn)化。

在文化融合方面，賽場成為展示萬榮底蘊的窗口。“樂善萬榮媽媽團”的動感舞蹈與軟槌鑼鼓、嗩吶絕活、萬榮笑話等同臺獻藝，讓觀眾在競技間隙沉浸于地方文化的獨特魅力。

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面，賽場邊上的涼粉、饸饹、泡泡油糕等萬榮小吃大多是本地農(nóng)戶自己制作。文旅部門同步推出“賽事+采摘”精品線路，引導觀眾在看比賽之余走進果園，帶動農(nóng)家樂、民宿全面發(fā)展。一場賽事，真正實現(xiàn)了“辦一場賽、興一批業(yè)、富一方民”的良性循環(huán)。

一條紐帶連接歷史未來與城鄉(xiāng)

賽事終會落幕，但其激發(fā)的能量正如同漣漪，持續(xù)擴散，深刻影響著萬榮的發(fā)展肌理。這場全民健身運動，宛如一條堅韌的紐帶，連接起歷史與未來、城市與鄉(xiāng)村。

它承載著精神傳承。昔日的“海鷗精神”——不屈不撓、奮力拼搏，與“敢想敢干、爭創(chuàng)一流”的萬榮精神一脈相承。今日賽場上，球員們的每一次撲救、每一滴汗水，都是這種精神在新時代最鮮活的詮釋。一位觀賽的老鄉(xiāng)動情地說：“看到小伙子們在賽場上拼命，就像又看到了當年的‘海鷗’！”

它反映著社會治理成效與健康風尚。隨著和美鄉(xiāng)村建設深入推進，全民健身為村民們提供了“情緒出口”和“展示舞臺”。如今，鄉(xiāng)村運動場上鍛煉的村民顯著增多，不少中年男人在田間勞作之余重拾籃球運動，中年女人每天都要跳跳廣場舞。運動，正重塑著鄉(xiāng)村的社交方式與生活習慣，成為凝聚人心、促進和諧的黏合劑。

它更鏈接著鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖。以“萬榮海鷗”品牌為引領，萬榮正系統(tǒng)地將全民健身融入縣域發(fā)展大格局。高速路口、公交車、出租車上鮮明的“全民體育·萬榮海鷗”標識，宣告著一種嶄新的縣域形象。這條以體育為切口，帶動農(nóng)業(yè)、文化、旅游協(xié)同發(fā)展的路徑，為萬榮的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的活水。

一只“海鷗”，跨越時空，再次引領風潮。在萬榮，體育已超越了運動的范疇，成為一種重塑鄉(xiāng)村、賦能未來的強大力量。當運動的激情在田野間奔騰，當拼搏的精神在血脈中流淌，萬榮，這片充滿智慧與活力的土地，正在全民健身的壯闊浪潮中，譜寫著一曲新時代鄉(xiāng)村振興的雄渾樂章。這樂章，源自歷史深處的回響，激蕩于當下火熱的現(xiàn)實，必將通向一個更加健康、和諧、充滿活力的美好未來。（記者王秀娟）