上影集團展區(qū)開設(shè)的電影《菜肉餛飩》攤位。 記者 李茂君 攝

如何發(fā)一條朋友圈集齊所有長三角“頂流”？來長三角文博會打卡是個不錯的選擇。昨天，第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱“長三角文博會”）在國家會展中心（上海）啟幕。本屆展會以“文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力”為主題，規(guī)模達8萬平方米，匯聚超過1500家文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位和企業(yè)品牌。

吃吃吃地道美食

“來到了徽州府，從此愛上了毛豆腐……”在安徽展區(qū)，“超級皖”美食板塊前圍滿了美食愛好者。工作人員一邊展示長滿白色菌絲的毛豆腐，一邊將之放入鍋中，等待毛豆腐煎至金黃的間隙，還拿來快板唱了一段。“毛豆腐是我們當(dāng)?shù)氐姆沁z美食，這個賣小吃的擔(dān)子叫作駱駝?chuàng)��！惫ぷ魅藛T說。本屆文博會安徽文化產(chǎn)業(yè)綜合展共有153家單位參展，較去年增加31家企業(yè)，其中“超級皖”美食板塊共有吳山貢鵝大酒店、蕪湖四季春、安徽詹氏食品、歙縣披云山莊等23家企業(yè)參展，給參觀者帶來地道的安徽美食。

正在熱映的上影新片《菜肉餛飩》也把電影場景與地道美食搬入長三角文博會的現(xiàn)場。在上影集團展區(qū)，銀星皇冠酒店熱氣騰騰的菜肉餛飩成了很多參觀者的午飯首選，20元四個的價格不僅低于這家五星級酒店里的菜單售價，也比周邊餐飲店經(jīng)濟實惠�！拔覀円还矞�(zhǔn)備了800個，一上午不到已經(jīng)賣掉200個”，上海銀星皇冠酒店餐飲部經(jīng)理黃璜介紹，這些餛飩從皮到餡料都是純手工制作，是純正的老上海味道。早上他們在酒店里全部包好，再用外賣冷藏冰箱轉(zhuǎn)運進來，保證顧客吃得新鮮放心。

“菜肉餛飩在我們酒店的菜單上一直有，很多年紀大的外地客人住店時，都喜歡點一份吃。電影上映后，點單量增加了60%�！秉S璜笑著說，銀星皇冠酒店是上影的子公司，有了好電影，也讓酒店“蹭到了流量”�！拔覀儾粏螁问莵碣u餛飩，最重要的是向長三角的觀眾宣傳這部好電影。”

買買買情緒價值

今年夏天，不少人的“情緒價值”來自動畫電影《浪浪山小妖怪》。在上影展區(qū)，觀眾可以跟隨實時更新的國內(nèi)票房、海外發(fā)行信息，圍觀這部創(chuàng)下17.17億元票房紀錄的二維動畫電影如何繼續(xù)“爬榜”，還能以7折價格購買小妖怪的文創(chuàng)，不少觀眾當(dāng)場下單。據(jù)悉，上影集團正系統(tǒng)布局覆蓋“衣食住行游購娛”的消費新場景，推動電影IP破圈出海。

前不久，原上海電影譯制廠廠長、上影集團語言表演藝術(shù)家喬榛獲得中國文聯(lián)終身成就獎，他對譯制配音藝術(shù)的堅守和熱愛讓眾多觀眾動容。在長三角文博會展臺上，觀眾可以戴上耳機，聆聽3部4K修復(fù)方言配音版電影《大李小李和老李》《烏鴉與麻雀》《一江春水向東流》的經(jīng)典片段，感受老電影如何在方言韻律中“活”在當(dāng)下。明信片、文化衫，印有《茜茜公主》《佐羅》等經(jīng)典譯制片圖案的巨型搪瓷杯等一系列上譯文創(chuàng)產(chǎn)品也在現(xiàn)場亮相，吸引眾多觀眾欣賞、購買。上譯廠黨政辦主任許菁介紹，3000毫升巨型搪瓷杯是現(xiàn)場最受歡迎的產(chǎn)品，這些文創(chuàng)杯子的原型是老藝術(shù)家們當(dāng)年夏天在錄音棚工作時，解乏消暑喝鹽汽水用的搪瓷杯。

上海報業(yè)集團展位重點展示集團率先啟動主流媒體系統(tǒng)性變革一年以來的階段性成果，同時推出一批文創(chuàng)產(chǎn)品、書籍及技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)的現(xiàn)場銷售。在文創(chuàng)方面，有代表紅色文化、江南文化、海派文化的城市IP，也有各家媒體開發(fā)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，例如解放日報的上海Citywalk濃縮咖啡杯碟、新民晚報的夜光對杯等。另外還有各類聯(lián)名文創(chuàng)，如澎湃新聞與宛平南路600號聯(lián)名的情緒系列產(chǎn)品。

走進閱文集團展區(qū)，《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等IP衍生品區(qū)人氣爆棚，成為“谷子經(jīng)濟”火爆的縮影。為加速釋放IP商業(yè)化潛力，閱文近期發(fā)布了“全球潮玩共創(chuàng)計劃”，邀請百大藝術(shù)家加速IP形象化創(chuàng)作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增長至4.8億元，已接近2024年全年水平。在文化消費升級背景下，“IP+消費”不僅是閱文商業(yè)化的增長引擎，更將為文化價值與商業(yè)價值雙向賦能提供創(chuàng)新范式。

逛逛逛美好生活

本屆文博會5.2H館的綜合發(fā)展板塊，是長三角文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的集中陳列室。作為東道主，上海市生動展現(xiàn)了建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實踐地的卓越探索與豐碩成果。黃浦展團以一聲“Hi黃浦”發(fā)出熱情邀約，創(chuàng)新設(shè)立戲劇便利店，邀請《大理寺日志》劇組擔(dān)任一日店長，將演藝大世界的活力帶入展館。蘇州河的紐帶在普陀展團流淌，構(gòu)筑出萬花為景的視覺奇觀，蔚藍云創(chuàng)的VR沉浸式體驗與木棉花動漫《間諜過家家》的打卡空間相映成趣。文化與科技的深度融合在嘉定展團得到充分體現(xiàn)，深厚的元宇宙產(chǎn)業(yè)根基催生了XR大空間，讓觀眾得以穿越時空與古人“對話”。

“冠軍泰州，一座有戲的城市”“飲馬江淮，披荊斬棘”……穿過一面“蘇超”標(biāo)語墻，就來到了江蘇展區(qū)。展墻上掛著“蘇超”十三市球服，各市更是各展所長。在冠軍城市泰州的展臺上，印有“泰厲害”“我們是冠軍”等字樣的帆布包頗為惹眼；一旁宿遷展臺上，印有“比賽第一，友誼第十四”的扇子讓人會心一笑。“我們這次帶了將近30種文創(chuàng)產(chǎn)品來到文博會。”泰州市文旅集團工作人員張楠告訴記者，有一款泰州奪冠后設(shè)計的“蘇超元年冠軍”徽章，頗受球迷歡迎，銷量可觀。

本屆文博會由中共上海市委宣傳部、中共江蘇省委宣傳部、中共浙江省委宣傳部、中共安徽省委宣傳部共同主辦，上海市國際貿(mào)易促進委員會聯(lián)合主辦，將持續(xù)至22日。（記者 張熠 鐘菡）

原標(biāo)題：

文化價值與商業(yè)價值雙向賦能，第六屆長三角文博會啟幕

“頂流”云集，一天打卡長三角