11月19日，由河北省淶水縣委、縣政府組織的淶水縣“媒體+數(shù)字化營銷”專項培訓(xùn)班在該縣影劇院主會場正式開班，15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)分會場同步收看。本次培訓(xùn)為期兩天，重點面向全縣所有單位干部職工、農(nóng)村干部、駐村工作隊員和電商經(jīng)營者及淶水縣網(wǎng)絡(luò)達人，總計達1萬余人。通過邀請邱巖、陳思劍、露露等廣東高級網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)師、直播帶貨專家授課，傳遞先進營銷理念，旨在為淶水豐富的農(nóng)產(chǎn)品拓展開辟新路徑。

活動現(xiàn)場 （尹默 攝）

淶水縣農(nóng)業(yè)資源豐富，但曾面臨優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“養(yǎng)在深閨人未識”的推廣困境。今年以來，該縣以“媒體+”為核心抓手深入推進鄉(xiāng)村振興賦能行動，系統(tǒng)整合政府、市場與媒體資源，構(gòu)建起覆蓋廣泛、鏈條完整的賦能體系，實現(xiàn)從“短期活動”到“長效機制”、從外部“輸血”到自身“造血”的深刻轉(zhuǎn)型。

在“全域直播”領(lǐng)域，淶水引導(dǎo)群眾從“被動參與”轉(zhuǎn)向“主動創(chuàng)造”，將線上流量精準轉(zhuǎn)化為實際銷量，截至目前累計開展專場直播23場、激發(fā)群眾自發(fā)直播316場，直接帶動增收達3.56億元，其中傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)麻核桃增長貢獻超3億元，群眾內(nèi)生動力充分釋放。該縣還巧借“名人效應(yīng)”，邀請海霞、許亞軍、賈旭明等公眾人物參與公益直播和品牌推廣，依托其公信力與影響力提升區(qū)域公共品牌知名度、美譽度，進一步點燃群眾投身電商產(chǎn)業(yè)的熱情。

此外，在“南北協(xié)作”方面，該縣與廣東高州、北京房山等地共建“客源互推”機制，通過聯(lián)動直播實現(xiàn)銷售近500萬元，打通跨區(qū)域消費循環(huán)的可行路徑。同時，全縣累計開展各類主題培訓(xùn)93場，建成并投用12家共享直播間，培訓(xùn)1.6萬人次，近萬名群眾初步掌握電商運營和直播帶貨技能，為農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展筑牢人才根基。

作為本次培訓(xùn)的核心亮點，“媒體+”深度融合與粵港澳跨區(qū)域協(xié)作備受關(guān)注。培訓(xùn)以“媒體+AI新電商、短視頻、短劇、電商、個人IP打造”五大方向為核心內(nèi)容，構(gòu)建起全方位、多層次的新業(yè)態(tài)培育體系。通過融合傳統(tǒng)媒體資源、新聞傳播、視角與數(shù)字化營銷技能，形成“媒體傳播力+數(shù)字營銷技能”，助力淶水農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，走向更廣闊市場。本次培訓(xùn)創(chuàng)新性地搭建起京津冀與大灣區(qū)的聯(lián)動橋梁，讓學(xué)員學(xué)到了先進地區(qū)數(shù)字化營銷理念。

“過去總覺得電商很難，現(xiàn)在通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和老師現(xiàn)場交流，讓我對用好短視頻、玩轉(zhuǎn)直播帶貨更有信心了。培訓(xùn)真是讓我們開了眼界！”參加培訓(xùn)的三坡鎮(zhèn)南峪村村干部付春磊興奮地說。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興已進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，傳統(tǒng)傳播與營銷模式已難以滿足新需求�！拔覀儾捎玫氖恰�課堂教學(xué)+現(xiàn)場演示+實際操作’教學(xué)模式，搭建清晰的理論框架，對真實的成功案例進行分析，讓學(xué)員在動手實踐中熟練掌握技能，切實提升實操能力與綜合素養(yǎng)。我們在九龍鎮(zhèn)大龍門村建立了一個試點，把理論和實踐落到實際工作中，帶動村民直播和短視頻創(chuàng)作。”資深媒體人講師邱巖說。

兩天培訓(xùn)時間雖然很短，但培訓(xùn)內(nèi)容卻涵蓋政策解讀、平臺實操、AI工具應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作等多個方面，這不僅讓學(xué)員增長了見識，更為淶水建立一支“懂政策、會傳播、能整合、善營銷”的復(fù)合型鄉(xiāng)村人才隊伍奠定了堅實基礎(chǔ)。在這支隊伍的帶動下，淶水農(nóng)產(chǎn)品品牌將走向全國，淶水產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的高質(zhì)量振興之路會越走越寬廣。（來源：淶水縣融媒體中心）